Medición comercial · Chile y Latinoamérica
Atribución de marketing a ventas: conecta campañas, CRM y resultados.
Ordenamos el recorrido entre anuncio, formulario, WhatsApp, CRM y cierre para que marketing y ventas puedan trabajar con las mismas definiciones.
Consultoría e implementación remota para Chile y Latinoamérica. Horarios, entregables y acompañamiento acordados con tu equipo.
Encaje del servicio
Para quién tiene sentido
- Empresas que invierten en Google Ads o Meta Ads y necesitan contrastar leads con ventas.
- Equipos con conversiones duplicadas, fuentes incompletas o reportes que no coinciden.
- Operaciones con varios vendedores, marcas o sucursales y un CRM con estados comerciales.
Límites
Cuándo no conviene comenzar aquí
- Campañas sin una definición acordada de oportunidad o venta.
- Proyectos que esperan atribuir todas las ventas a un único canal sin incertidumbre.
Alcance verificable
Qué recibes
Duración de referencia: 4 a 8 semanas para una primera versión, según fuentes y calidad de datos.
Dependencias: Acceso autorizado a campañas, medición, CRM y ventas; responsable comercial y criterios de uso de datos.
- Mapa de eventos desde primera interacción hasta venta confirmada.
- Taxonomía de campañas, UTMs, fuentes e identificadores de cruce.
- Auditoría de GTM, GA4, píxel, eventos de servidor e importaciones.
- Plan e implementación de conversiones offline o Meta CAPI según viabilidad.
- Tablero de cobertura, oportunidades, cierres y costos con denominadores explícitos.
- Documentación, conciliación de muestras y transferencia al equipo.
Proceso
De la línea base a una decisión implementable
- 01
Definir
Acordamos qué es lead, oportunidad y venta; quién lo certifica y qué fecha se utiliza.
- 02
Conciliar
Seguimos una muestra desde la fuente hasta el CRM, identificando duplicados y datos faltantes.
- 03
Conectar
Implementamos el cruce y las señales seleccionadas, respetando consentimiento y reglas de cada plataforma.
- 04
Validar
Comparamos fuente, destino y tablero; dejamos alertas, responsables y límites documentados.
Cómo se mide
- Cobertura de leads con fuente conocida.
- Porcentaje de oportunidades enlazadas a una campaña.
- Eventos duplicados o rechazados.
- Costo por oportunidad y venta atribuida.
- Diferencia entre el tablero y la fuente comercial.
Antes de decidir
Preguntas frecuentes
¿Implementan Meta Conversions API y conversiones offline?
Sí, cuando el CRM y la captura permiten construir señales válidas. El alcance incluye definir eventos, deduplicación, diagnóstico y operación; la API no reemplaza la calidad de los datos de origen.
¿Necesito cambiar de CRM?
Primero revisamos las exportaciones, API y campos del CRM actual. Recomendamos un cambio solo si la integración o el modelo no pueden sostener la medición necesaria.
¿Podré saber exactamente qué anuncio causó cada venta?
Podrás medir los cruces observables y documentar lo que falta. La atribución describe relaciones según reglas; no demuestra por sí sola causalidad ni recupera interacciones nunca registradas.